Луксозните компании навлизат в 2026 с очаквания за възстановяване

Луксозният сектор навлиза в 2026 година с позитивни очаквания. Оптимизмът се подхранва от възстановяващия се китайски пазар, назначаването на нови творчески директори в луксозните компании и признаците за възстановяване на продажбите през третото тримесечие на 2025 г. Анализите сочат, че луксозните компании могат да очакват ограничен ръст от около 5% през следващата година. Това коментира Роселина Петкова, Bloomberg TV Bulgaria, в предаването „В развитие“ с водещ Антонио Костадинов в рубриката „Fashion Brief“.

Оптимизъм за европейските луксозни акции

През 2026 се очаква европейският луксозен сегмент да започне с положителни сигнали. „Има изключителен оптимизъм що се касае луксозните акции и тяхната търговия през 2026 година“, обясни Петкова. Възстановяващият се китайски пазар и вълната от новоназначени творчески директори накар редица анализатори да станат по-оптимистични.

„Влизаме в 2026 г. с надеждата, че най-лошото е минало“, посочва Зузана Пуш, анализатор в UBS Group. Очаква се китайските потребители да увеличат покупките си с около 6%, след спад от 5% през настоящата година, а LVMH, Richemont, Hermès и Prada ще водят възстановяването на приходите с 4–6%.“

Ключови трансформации в модните къщи

2025 бе година на значими промени в дизайнерските позиции. Джонатан Андерсън премина от Loewe към Dior, поемайки женската, мъжката линия и котюр серията, а Demna се присъедини към Gucci. Присъединяването на Versace към Prada и други стратегически ходове от LVMH и Kering демонстрират динамика, която подхранва очакванията за стабилизиране на сектора. 

„Видяхме много интересни имена и ключови продажби, и с нетърпение очакваме финансовите резултати на групите за 2025 г., защото вече се виждат признаци на възстановяване“, коментира Петкова.

Kering и стратегията на Лука Демео

Фокусът върху Kering и действията след назначаването на Лука Демео са изключително важни за наблюдението на сектора. Целта е финансово оздравяване чрез преструктуриране на бизнеса, продажба на недвижими имоти и козметичния отдел на L’Oréal за 4 млрд. евро. Продажбата на дял от имот в Ню Йорк осигури 690 млн. долара нетни приходи. 

„Лука Демео полага изключително много усилия, а интересното е да видим какъв ще бъде годишният отчет на Kering. Това ще покаже какъв ефект имат тези мерки и дали компанията ще успее да намали дълговете си“, коментира Петкова.

Модният маркетинг и новите поколения потребители

Модният сектор все повече използва лица и инфлуенсъри като стратегия за популяризиране на брандовете си. Примерът с Майли Сайръс, която стана лице за Maison Margiela, бранд, който досега не е използвал такава стратегия, показва промяна в подхода на брандовете, подход, който е насочен към интересите на младото поколение.

„PR-ът на модата и маркетингът винаги ни изненадват със своята креативност.“ 

 Социалните и екологични каузи навлизат все повече и оказват влияние върху избора на партньори и представянето на брандовете. 

„Били Айлиш например отказва да работи с брандове, които използват естествена кожа. Хубаво е хората, които представляват брандовете да знаят зад какво застават“, допълни Петкова

Вижте целия коментар във видеото.

Всички гости на предаването "В развитие" може да гледате тук.

Още по темата

Cartier изстреля нагоре продажбите на бижута на Richemont с 14%

Burberry се завръща към корените си: стратегията на Шулман дава резултат

Защо китайските потребители се отвръщат от LVMH, Gucci

Възстановява ли се луксозният сектор - LVMH дава повод за предпазлив оптимизъм