Prada няма намерение да променя идентичността на Versace

Придобиването на италианската модна къща Versace от Prada е една от най-значимите сделки в модния свят за годината. Тази консолидация създава нов италиански моден гигант, който ще се конкурира с конгломерати като LVMH. Очакванията са италианските марки да доминират през следващата година, като голям акцент ще бъде поставен върху азиатските пазари и поколението Z. Prada заявяват, че нямат намерение да променят идентичността на Versace. Това каза Роселина Петкова, Bloomberg TV Bulgaria, в предаването "В развитие" на Bloomberg TV Bulgaria с водещ Антонио Костадинов в рубриката "Fashion Brief".

Prada заявяват, че нямат намерение да променят идентичността на Versace, но планират поетапно да я включат във вече вертикално интегрираната си система за производство и вериги на доставки. Това ще предостави на Versace достъп до 25 производствени обекта по света, фабриките за кожени изделия на Prada и обширната глобална мрежа за продажби. Изпълнителният директор на Prada, Андреа Гуера, отбеляза, че Versace има "огромен потенциал", който ще изисква "дисциплинирано изпълнение".

През април Prada обяви окончателното споразумение за закупуване на Versace от американската Capri Holding. Стойността на сделката е била приблизително 1,3 милиарда евро.

Тази сделка е особено интересна, тъй като и двата модни гиганта са ключови за сектора, който в момента изпитва затруднения, а Versace се намира в по-неблагоприятно финансово положение в сравнение с Prada, която се представя много добре.

Интересен аспект на сделката е оттеглянето на Донатела Версаче като креативен директор след 27 години, като на нейно място е назначен дизайнер от Miu Miu – по-младежката линия на Prada, която бележи изключителен успех сред поколението Z.

Това се тълкува като ясен сигнал, че Prada цели да адаптира Versace, за да я направи по-атрактивна за младите потребители.

Изпълнителният директор на Capri Holding заяви, че планират да използват постъпленията за погасяване на по-голямата част от дълговете си. Въпреки че Versace е придобита със загуби от около 70 милиона долара, според италианския търговски регистър оборотът ѝ през 2024 г. е бил около 638 милиона евро.

Нов италиански моден гигант

Тази консолидация създава нов италиански моден гигант, който ще се конкурира с конгломерати като LVMH. Очакванията са италианските марки да доминират през следващата година, като голям акцент ще бъде поставен върху азиатските пазари и поколението Z.

Ако Prada успее да приложи успешния си маркетингов подход от Miu Miu към Versace, фокусирайки се върху младото поколение, това може да доведе до преобразяване на бранда, подобно на начина, по който Джонатан Андерсън успя да модернизира ретро моделите на Dior.

Очаква се при следващите ревюта да видим "коренно различно" и модерно преосмисляне на Versace, запазвайки основните елементи, но адаптирани за новите поколения.

Какво е значението на италианския моден сектор за икономиката и как сделката ще повлияе на конкуренцията с други модни конгломерати като LVMH?

Още по темата

От Gucci до Rolex и Prada: Възходът и падението на лукса в музиката

Miu Miu е силно оръжие и двигател на Prada в условия на хаоса с митата

Фамилията Prada си гарантира контрола с придобиването на Versace

Pradace вече е факт. Prada придобива Versace, за да се конкурира с LVMH

Вижте целия коментар във видеото.

Всички гости на предаването "В развитие" може да гледате тук.