Burberry се завръща към корените си: стратегията на Шулман дава резултат

Burberry отчете първото си подобрение в продажбите от две години насам. Това е знак, че стратегията за рестарт, въведена от новия главен изпълнителен директор Джошуа Шулман започва да дава резултат. Това коментира Роселина Петкова, Bloomberg TV Bulgaria, в рубриката Fashion Brief на предаването "В развитие" с водещ Антонио Костадинов.

Шулман връща Burberry към корените

След години на разширяване в множество категории, Burberry се завръща към своите корени. С идването си Шулман постави ясен приоритет: да върне идентичността на марката там, откъдето започва още от 1852 г. с емблематичните си тренчкотове.

Компанията се отказва от неуспешния фокус върху луксозни дамски чанти и обувки и насочва усилията си към връхните дрехи, категория, която носи на марката най-силната разпознаваемост.

Тази промяна вече е налице: В магазините връхните дрехи отново са поставени на преден план - това е продуктът, с който Burberry е станала известна и който клиентите очакват, а рекламните кампании вече включват главно британски лица, което засилва идентичността на марката.

Първи сигнали за стабилизиране

Резултатите за третото тримесечие показват ръст от 2% в сравнимите продажби, което е първото положително тримесечие от 2022 г. насам. Коригираната оперативна печалба за първото полугодие достига 19 млн. паунда, след загуба от 41 млн. паунда година по-рано.

Акциите на компанията са поскъпнали с около 28% от началото на годината, което позволи на Burberry да се върне в индекса FTSE 100, знак, че инвеститорите приемат стратегията на Шулман като успешна.

„Нашата марка стана по-желана, привличаме нови клиенти и връщаме стари“, заявява Шулман, като подчертава, че именно фокусът върху оригиналната продуктова сила на компанията е започнал да работи.

Още по темата

Защо китайските потребители се отвръщат от LVMH, Gucci

Възстановява ли се луксозният сектор - LVMH дава повод за предпазлив оптимизъм

Китай като ключов фактор за възстановяването

Един от най-важните двигатели на подобрението са сигналите за възстановяване на китайския пазар. След продължителен спад, регионът, включващ Китай, отчете ръст от 3% през последните три месеца, което е рязък обрат спрямо спада от 5% в първото тримесечие.

Това е едно от най-ясните доказателства за постепенното връщане на китайските потребители към луксозните покупки.

„Резултатите подсилват очакванията, че китайските купувачи отново са склонни да харчат“, обясни Петкова. Според нея това се вписва в по-широката тенденция: LVMH, Kering и Prada също сигнализираха, за стабилизиране на търсенето в Китай.

САЩ и Европа: стабилни, но не компенсират Азия

Burberry отчита ръст от 3% през второто тримесечие в САЩ, макар и под очакванията.

Въпреки това Шулман подчертава, че митата, въведени от администрацията на президента Тръмп, не са оказали негативен ефект върху търсенето, тъй като компанията е приложила „хирургични“ корекции в цените.

Европа и САЩ обаче не могат да компенсират липсата на китайските потребители: „Темпът и обемът на покупките там просто не са достатъчни, за да заместят китайските клиенти.“

Преструктуриране и ефективност

Планът на Шулман включва и сериозни съкращения. Burberry планира съкращение на около 20% от работната сила, оптимизация на разходите за магазини и подобряване на оперативната ефективност. Само за първото полугодие разходите за преструктуриране възлизат на 37 млн. Паунда.

Макар възстановяването да е видимо, не всички рискове са елиминирани. Китайските потребители продължават да се сблъскват с проблеми като слабия пазар на недвижими имоти и младежката безработица, което ограничава увереността им.

Въпреки това анализаторите очакват, че след двугодишен спад глобалните продажби на луксозни стоки може отново да отбележат ръст в средните едноцифрени стойности през 2026 г., а китайският пазар в горните едноцифрени.

„Вижда се светлина в тунела. Луксозният сегмент изглежда готов за устойчив ръст през 2026 г., а Burberry е сред компаниите, които успяват да се възползват най-бързо от подобрението.“

Вижте целия коментар във видеото.

Всички гости на предаването "В развитие" може да гледате тук.

Още по темата

Завръщането на Oasis ще предизвика британска модна експлозия

Плановете на Burberry да съкрати 1700 работници доведоха до поскъпване на акциите