Шест от десет търсения в Google в България вероятно приключват без клик. Никой не го измерва.

Повечето индустрии вече губят трафик от търсене заради AI и ударът започва от информационните заявки: „какво е“, „как да“, „кое е по-добро“ – търсенията, които хранят новинарските сайтове, блоговете и всяка съдържателна страница на един бизнес. В България, където Google обработва 96,24% от всички търсения (StatCounter, юли 2026 г.), никой не измерва мащаба на щетите, така че местният бизнес ще ги види в собствените си отчети за приходите.

Борислав Дончев, основател и изпълнителен директор на Back2Rank, агенция, специализирана в кризисно SEO и възстановяване след наказания, обявена за ТОП SEO компания в България от Clutch. Лично работи по случаи на алгоритмични наказания, хакнати сайтове и провалени миграции от основаването на агенцията и е лектор на маркетингови конференции и бизнес събития. 

Глобалните числа са категорични. В първите четири месеца на 2026 г. 68% от търсенията в Google в САЩ са приключили без нито един клик, при 60% през 2024 г., по данни на SparkToro и Similarweb. От всеки 1 000 търсения едва 276 клика са стигнали до отворената мрежа, при 374 две години по-рано. Pew Research Center проследи 68 879 реални търсения през 2025 г. и установи, че когато се появи AI Overview, потребителите кликват върху обикновен резултат в 8% от случаите срещу 15% без него. Ahrefs измери същия ефект върху 300 000 ключови думи: първият органичен резултат губи 34,5% от кликовете си, когато над него стои AI отговор, а актуализацията на проучването от 2026 г. показа загуба до 58%. Издателите го усетиха първи. Трафикът от Google към над 2 500 новинарски сайта е спаднал с една трета за една година към ноември 2025 г. (данни на Chartbeat чрез Reuters Institute).

Кой е ударен пръв и кой още чака?

Загубите не са равномерно разпределени и точно тази част всеки собственик на бизнес трябва да прочете два пъти.

AI Overviews се концентрират върху проучващите търсения. В началото на 2026 г. те се появяват при около 88% от проследените здравни заявки, 83% в образованието и 82% в B2B технологиите (BrightEdge, 2026 г.). Пазаруването и транзакционните търсения са на 13 до 14% (Semrush). Когато някой иска да купи, да резервира или да намери конкретен бранд, Google все още изпраща клика.

Затова първите жертви са предвидими: новини, медицинско и правно съдържание, ръководства, сравнения, продуктови проучвания. Онлайн магазините и локалните услуги са групата „още чакаме“. Аз не бих се отпускал на тяхно място. Заявките за ресторанти скочиха от 10% покритие с AI Overviews до 78% за около година, а точно така изглежда „чакането“ малко преди да свърши.

България: пълна изложеност, нулево измерване

Всички условия за същия спад ги има и у нас. Пазарният дял на Google в България е почти пълен. AI Overviews стигнаха до българските потребители с глобалното разширяване през май 2025 г., а AI Mode работи на български от пускането му през октомври 2025 г. Употребата расте: според Евростат 22,5% от българите са ползвали генеративен AI през 2025 г., едно от най-ниските нива в ЕС, а национално проучване на агенция „Алфа Рисърч“ от юли 2025 г. установи, че 44% го ползват, макар и предимно от време на време.

България обаче няма нито едно публикувано измерване на ефекта върху сайтовете с разширение .bg. Няма локално проучване за търсенията без клик, няма панелни данни, нищо от измервателните компании и браншовите организации. Всяка „българска“ цифра за загуба на трафик, която сте виждали в местните медии, е внесена американска статистика. 

Най-честната оценка идва от измерените пазари в ЕС. Италия е на 63,4% търсения без клик, Германия на 62,1% (SparkToro и Similarweb, 2026 г.). България ползва същия Google, същите AI функции, на собствения си език. Най-вероятният прочит: около шест от десет български търсения вече приключват без клик. Това е екстраполация, не измерване, и фактът, че се налага да екстраполирам, е самата новина.

Отговорът на Google, взет насериозно

Google оспорва мрачната картина. Ръководителката на Google Search Лиз Рийд твърди, че общият брой органични кликове е „относително стабилен“ на годишна база и с по-високо качество. През юли 2026 г. Сундар Пичай каза пред инвеститорите, че AI функциите увеличават общия брой заявки и че Google изпраща „милиарди кликове към сайтовете всяка седмица“. Независимите данни отчасти са на тяхна страна: Semrush установи през 2025 г., че посетител, дошъл от AI инструмент, струва 4,4 пъти повече от органичен посетител, а Graphite измери спад от едва 2,5% в органичния трафик на топ 40 000 американски сайта през 2025 г.

И двете неща са верни едновременно. Кликовете, които оцеляват, конвертират по-добре, а общите числа изглеждат спокойни, защото щетите са концентрирани. Ако бизнесът ви живее от информационен трафик, средната стойност не ви пази. А заместващият канал е малък: всички AI инструменти заедно изпращат под 1% от трафика към сайтовете (SparkToro, 2026 г.).

Какво очаквам и какво да направите?

Моята оценка: първите измерени български данни ще покажат над 60% търсения без клик при информационните заявки. Ако достоверно измерване покаже под 55% до края на 2027 г., значи съм сгрешил и ще си го кажа.

За българските собственици на сайтове: три хода, нито един панически.

Разберете колко сте изложени. Извадете топ заявките си и ги разделете по намерение. Делът на информационните е делът на риска ви.

Измерете AI видимостта си сега. Проверете дали ChatGPT, Perplexity, Gemini и AI Overviews изобщо ви цитират. Отнема един следобед, а повечето компании никога не са го правили.

Преместете тежестта към това, което още получава кликове: транзакционни и брандови търсения и собствените ви канали. Имейл списъците и директният трафик не се интересуват какво слага Google над резултатите.