- Косовски наблюдава всичко това с усещането, че предстои огромна промяна за Холивуд
-
Подобно видео тази година изглежда толкова добре, че ще ви накара да огладнеете.
-
Технологичните компании и регулаторните органи в САЩ не изглеждат особено заинтересовани от маркирането или модерирането на съдържание напоследък.
Една вечер през лятото, неспособен да заспи, Анди Косовски започва да си играе с наскоро пуснатия от Google инструмент за създаване на видеоклипове Veo 3. Резултатът може би е допринесъл за началото на нова ера в социалните мрежи – и може би в цялата развлекателна индустрия.
Косовски, 22-годишен маркетинг специалист от Ню Йорк, иска да тества уменията си, като същевременно задоволи любопитството си към новите инструменти за изкуствен интелект, които могат да превърнат няколко изречения с инструкции в реалистично изглеждащи къси видеоклипове. Размишлявайки върху вечната привлекателност на сладките, пухкави животни, както и върху ненаситната привързаност на неговото поколение към нережисирани моменти, уловени от камерата, той въвежда няколко команди от типа: „Създай пикселизирано нощно видео от охранителна камера, на което се вижда стадо диви зайци, скачащи на батут в задния двор“. За да предизвика дискусия и да подскаже на невидимата ръка на изкуствения интелект, той добавя: „зайчетата скачат и едно от тях изчезва“.
Още по темата
Той публикува осемсекундния клип в TikTok късно на 26 юли под профила „rachelthecatlovers“. Подписът гласи: „Току-що проверих камерата за домашна сигурност и... мисля, че имаме гости в задния двор!“ Интернет се грижи за останалото. През следващите няколко седмици клипът е гледан 237 милиона пъти (приблизително двойно повече от зрителите на Супербоул на живо). Хиляди любители детективи се включват в коментарите, за да обсъдят автентичността му и невероятната физика на това как шест зайчета изведнъж стават пет.
Косовски наблюдава всичко това с усещането, че предстои огромна промяна за Холивуд. „Това е само началото“, казва той. „Смятам, че това е като индустриалната революция. То демократизира творчеството.“ Скачащи зайчета, говорещи горили, интервюирани бебета – ако наскоро сте убивали време в Instagram, TikTok, X или YouTube, вероятно сте забелязали, че клиповете, генерирани от изкуствен интелект, са се разпространили. Критиците ги наричат „AI slop“ (боклук, генериран от изкуствен интелект), глупости, лишени от въображение, характеризиращи се с антропоморфни животни и плоски шеги. Но това пренебрегва основното: видеоклиповете изглеждат доста добре, обикновено получават много гледания и споделяния, а създателите им не плащат почти нищо за производството им.
„Не може да се отрече колко невероятна и даваща възможности е тази технология“, казва Хани Фарид, професор по електротехника и компютърни науки в Университета на Калифорния в Бъркли и основател на компанията за откриване на фалшиви видеоклипове GetReal Security. „Помислете за това, до което има достъп средностатистическият тийнейджър днес. Не са необходими бюджети от милиони долари, декори или актьори. Нужно е само въображение.“
Всичко това се случи доста внезапно. Напредъкът в алгоритмите за машинно обучение, изчислителната мощ и големите езикови модели на Google, OpenAI и други компании направиха по-лесно и по-бързо превръщането на странното вдъхновение във видеоклип. Google пусна Veo 3 през май. Създаването на осемсекундно видео струва 6 долара, а сега може да генерира звукови ефекти и да преобразува сценарий в говорен диалог, като устните на героите се движат реалистично, докато говорят.
Подобренията са очевидни
През 2023 г. генерираното от изкуствен интелект видео на актьора Уил Смит, който яде спагети – по някаква причина важен показател за напредъка на изкуствения интелект – беше нестабилно и нереалистично.
Подобно видео тази година изглежда толкова добре, че ще ви накара да огладнеете.
Творците се възползват от тези подобрения. Джонатан Пунски е най-големият от четирима братя в Монреал, които управляват социална мрежа за собственици на домашни любимци, наречена DogPack. През юли тази година, вдъхновени от необяснимата тенденция на социални видеоклипове, генерирани от изкуствен интелект, в които се появява говорещ йети, те започват да публикуват видеоклипове на кучета в подкаст студио, които разменят шеги за своите собственици и се смеят. Хуморът е от типа „тъпите шеги на татко“. (Лабрадор: „Винаги задават очевидни въпроси, като „Искаш ли лакомство?“ Мислиш ли, че седя тук за забавление?“) Но братята вече имат няколкостотин хиляди последователи в TikTok и Instagram и приемат заявки от собственици на известни в интернет кучета, като френския булдог Уолтър Джефри, да добавят подобие на техните домашни любимци към така наречения Pawdcast.
„Хората се отегчиха да гледат хубави коли, хубави часовници, хора, които се хвалят в социалните медии колко пари печелят“, казва Пунски, който добавя, че видеоклиповете са евтин начин да се привлекат нови клиенти към приложението DogPack. „Те искат да се забавляват. А сега можете да накарате кучетата да говорят.“
Много от тези видеоклипове изглеждат създадени, за да привлекат зрителите и да се разпространят страшно бързо, като например исторически съмнителните AI пресъздавания на Помпей преди вулканичното изригване или визуализации на древните римляни, изследващи звездите с космически кораби. Повечето от тях са глупави и повтарящи се: видеоклипове на хора, които скачат върху легла, направени от сирене или шоколад, или клипове на планетите, размазани като мармалад върху препечен хляб. Някои създатели на съдържание признават, че видеоклиповете им са предназначени да привлекат алгоритмите на социалните мрежи и да печелят пари от Instagram, YouTube и TikTok, които плащат за оригинални видеоклипове, които привличат вниманието на потребителите за повече от няколко секунди. „Трябва да си играеш с психологията на хората“, казва Али Султан, 27-годишен от Лахор, Пакистан, който е отговорен за машъпите с храна и легла в TikTok. „Това е кликбейт.“
Други AI творци зловредно потъпкват ценната интелектуална собственост на Холивуд. Кабир Радждев, 13-годишен от Ню Йорк, започна да си играе с изкуствен интелект в свободното си време това лято и да използва Veo 3, за да прави видеоклипове с участието на щурмоваците от „Междузвездни войни“, които се наричат „братя“ и разказват за своите злоключения. Кабир, който е продуцирал няколко десетки видеоклипа, казва, че използва ChatGPT, за да пише сценарии и да предлага хаштагове, след което използва Veo 3, за да генерира клиповете; той ги редактира в по-дълги видеоклипове и избира най-добрите, за да ги качи. Всички видеоклипове имат хиляди преглеждания и възторжени коментари („много по-добри от Дисни“). Баща му, Рохит, казва, че синът му е спечелил три спонсорства и е заработил около 1500 долара. Те не са получили никакви враждебни писма от Lucasfilm на Walt Disney Co. (която не отговори на запитване за коментар)
Нов вид развлечения
Някога Холивуд имаше монопол върху създаването на мейнстрийм развлечения. Наследникът на Силициевата долина Дейвид Елисън иска да продължи тази традиция и наскоро обедини компанията си Skydance Media с Paramount Global в сделка за 8 милиарда долара, която разтърси индустрията. Ютубери като Джими Доналдсън, известен като MrBeast, и създателката на детско съдържание г-жа Рейчъл започнаха да отслабват хватката на студиата върху вниманието ни.
Все пак, някои умни филмови продуценти приемат изкуствения интелект; една компания, подкрепена от Amazon.com Inc., казва, че планира да го използва, за да възстанови липсващите кадри от „Великолепните Амбърсъни“, загубени, когато студиото поема контрола над монтажа от Орсън Уелс.
Социалните мрежи също имат задължението да следят тази нова среда. Въпреки че много видеоклипове, генерирани с изкуствен интелект, са безобидни забавления, deepfakes имат за цел да заблудят потребителите – като клипа от миналата пролет, в който украинският президент Володимир Зеленски изглежда дава указания на войските си да се предадат. Лесно е да си представим вълна от манипулативни видеоклипове, генерирани с изкуствен интелект, чиято цел е да повлияят на изборите, да манипулират пазарите за спортни залагания и да причинят неизмерими щети и объркване в обществото.
Instagram, TikTok и други сайтове понастоящем молят създателите на съдържание доброволно да сложат отметка в квадратче, че техните видеоклипове са генерирани от изкуствен интелект. (Косовски, създател на зайците на батута, казва, че в началото е пропуснал тази опция и я е добавил едва по-късно.) Сайтовете имат „минимална отговорност“ да идентифицират и маркират автоматично видеоклиповете, генерирани с изкуствен интелект, както и да разследват и изключват потребители, които създават фалшиви видеоклипове, казва Сахана Удупа, преподавател по медийна антропология в LMU Мюнхен. „ Видеоклиповете, генерирани с изкуствен интелект, могат да съдържат нагли лъжи и изпълнени с омраза изказвания, както текстовите и пространните онлайн дискусии са правили още преди изкуственият интелект, който генерира изображения да стане модерен“, казва тя.
Технологичните компании и регулаторните органи в САЩ не изглеждат особено заинтересовани от маркирането или модерирането на съдържание напоследък. Това, което наистина им харесва, е високата ангажираност на потребителите и рекламните приходи, които тя привлича. Така че вероятно ще трябва да задържим колективно дъха си, да се надяваме на най-доброто и да се опитаме да се насладим на тези подскачащи зайчета.
